陈洪｜数字文化赋能发挥数字文化势能助力提高质量发展：《我们娘俩让你日》

数字技术赋能文化资源、创意、生产、传播和体验，有利于培育新供给、促进新消费，推动文化产业与数字经济的深度融合。
  在乡村振兴战略背景下，应借助科技驱动力，充分发挥数字文化势能，赋能乡村产业高质量发展。
  《意见》站在我国乡村振兴战略的高度，为未来几年数字文化赋能乡村振兴提供了发展的路径和方向。
  在数字文化产业赋能乡村振兴过程中，互联网企业具有在技术、资金和平台资源方面的较大优势。
  推进数字文化赋能乡村振兴，需要重点明确以下四个方向。
  一是创作乡村数字文化精品。
  依托互联网平台与技术，将乡村文化所蕴含的价值内容与数字技术的新形式、新要素铆合起来，创作乡村数字文化精品，丰富文化表现形式，提升文化体验水平，满足人民文化需求，增强人民精神力量。
  通过本土化、多样化的线上数字文化产品传播，提升乡村地区的品牌知名度和社会影响力，不断为乡村振兴注入新的活力。
  二是开发乡村沉浸式体验项目。
  基于5G、4K/8K超高清、VR/AR、全息互动投影、无人机表演、夜间光影秀等技术，立足于历史文化名镇、名村、景区、特色小镇等文化场景而打造的沉浸式体验项目，迎合了“Z世代”年轻群体的消费需求，开拓了未来市场发展的新空间。
  三是挖掘活化乡村优秀传统文化资源与打造品牌IP。
  乡村要实现振兴，依然要回归价值本身。
  乡村地区借助互联网新技术形态，推动优秀传统文化资源进行数字化转化与内涵挖掘，打造独具特色的乡村文化品牌IP，有助于提升农产品附加值，带来良好经济效益。
  四是促进特色农产品销售。
  推进农产品销售与社交电商、直播带货、短视频等在线新经济结合，发挥线上交流互动、引客聚客、精准营销等优势，有助于拓宽农产品销售渠道，深入精准对接消费群体。
  随着电商与直播带货这一新兴经济模式的出现，乡村对电商和物流人才的诉求更为强烈，这就吸引了更多农村青年返乡创业，为乡村振兴发展带来新的动力。
  (作者为北京邮电大学交互技术与体验系统文化和旅游部重点实验室副主任陈洪)来源：中国文化报声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。